Iedereen die actief is in online marketing kent de term click-through rate (CTR) wel. Maar wat houdt CTR precies in en waarom is het zo belangrijk voor je advertenties? In deze blog leggen we het je uit en delen we praktische tips om je CTR te verbeteren.
Wat is CTR?
CTR staat voor click-through rate. Het is het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Je berekent het eenvoudig: deel het aantal klikken door het aantal vertoningen en vermenigvuldig dat met 100. Stel, je advertentie is 1.000 keer vertoond en 50 mensen hebben erop geklikt. Dan is je CTR 5%. Simpel toch?
Wat is een goede CTR?
Een vraag die we vaak krijgen is: wat is nou een goede CTR? Je zou een vaste benchmark verwachten, maar in werkelijkheid hangt het af van verschillende factoren. Het type advertentie speelt een grote rol. Mensen klikken bijvoorbeeld vaker op een zoekadvertentie dan op een display-advertentie. Ook de relevantie van je advertentie en de markt waarin je actief bent, hebben veel invloed op je CTR.
Als vuistregel houden wij voor zoekadvertenties aan dat de CTR minimaal boven de 5% moet zitten. De beste manier om op CTR te sturen is wel kijken of je resultaten over tijd verbeteren. Het is geen keiharde KPI, maar het geeft een goede indicatie van hoe je advertenties presteren.
Waarom zou je werken aan een hogere CTR?
Relevantie: een hoge CTR laat zien dat je advertentie aansluit bij wat mensen zoeken. De verwachte CTR is ook een van de drie onderdelen van je kwaliteitsscore.
Kosten: een betere kwaliteitsscore kan zorgen voor een lagere prijs per klik (CPC) en een betere positie. Zo haal je meer verkeer uit hetzelfde budget.
Effectiviteit: een hoge CTR laat zien dat je boodschap aanspreekt en mensen nieuwsgierig maakt.
Hoe verbeter je je CTR?
Oké, maar hoe verbeter je hem dan? Dit zijn de tips die wij in de praktijk het vaakst toepassen.
Schrijf aantrekkelijke advertentieteksten
Zorg dat je teksten pakkend en relevant zijn. Benadruk wat jou uniek maakt en gebruik een duidelijke call-to-action, zoals “Vraag een offerte aan” of “Bekijk het aanbod”. Denk ook na over wat jouw doelgroep triggert. Gratis verzending, een snelle levertijd of een garantie kan net het verschil maken. Laat vaktaal weg als je consumenten aanspreekt.
Sluit aan bij de zoekopdracht
Je advertentie moet passen bij wat iemand intypt. Verwerk daarom je belangrijkste zoekwoorden in je koppen. Met zoekwoordinvoeging (keyword insertion) zet Google automatisch het zoekwoord uit je advertentiegroep in de tekst. Gebruik dit wel met beleid, want niet elk zoekwoord leest even lekker.
Gebruik advertentie-items
Advertentie-items (voorheen extensies) geven je advertentie meer ruimte en extra informatie. Denk aan sitelinks naar specifieke pagina’s, highlights zoals “Gratis advies”, een telefoonnummer om direct te bellen of een lopende actie. Je advertentie valt zo meer op en mensen klikken sneller door.
Segmenteer je campagnes
Splits je campagnes op per product, dienst of doelgroep. Zo maak je advertenties die beter aansluiten bij de zoekintentie, in plaats van één algemene advertentie voor alles.
Test en optimaliseer continu
Testen, testen, testen. Probeer verschillende koppen, beschrijvingen en call-to-actions en kijk wat het beste werkt. Blijft een advertentie na al dat optimaliseren toch achter? Pauzeer hem dan en ga verder met de varianten die het wél goed doen.
Kort samengevat
CTR is een belangrijke metric in Google Ads die je niet over het hoofd mag zien. De CTR zegt niets over de uiteindelijke conversie, maar laat wel zien of je advertenties beter kunnen. Door te werken aan sterke advertentieteksten, relevante zoekwoorden, advertentie-items en een goede campagnestructuur haal je meer klikken uit hetzelfde budget.
Welk experiment doe jij om je CTR te verhogen? En wil je dat we eens meekijken naar je campagnes? Bekijk wat we doen als SEA-partner of neem contact met ons op, dan kijken we graag met je mee!
