De opkomst van ChatGPT en andere generatieve AI-tools heeft een golf van verandering veroorzaakt binnen de wereld van digitale marketing. Steeds vaker stellen mensen de vraag: is Google nog wel zo belangrijk als vroeger? Dit is een eerlijk punt van discussie, zeker als we bedenken dat AI-tools steeds meer antwoorden bieden die gebruikers direct helpen. Maar hoe objectief kan een blog hierover zijn als deze is geschreven door een bedrijf zoals die van ons? Het is een beetje zoals een slager die zijn eigen vlees keurt. Toch vinden wij het belangrijk om ook juist nu transparant te zijn over de uitdagingen en kansen die deze ontwikkelingen bieden.

Veranderend zoekgedrag: Van Google naar AI

Een van de meest opvallende veranderingen is het zoekgedrag van gebruikers. Waar men vroeger direct naar Google ging voor informatie, zien we nu een verschuiving naar AI-tools zoals ChatGPT.

Even wat cijfertjes: in de afgelopen jaren heeft Google een dominant marktaandeel in de zoekmachinemarkt behouden, doorgaans boven de 90%. Recente gegevens tonen echter een lichte daling. In 2024 daalde het marktaandeel van Google voor het eerst sinds 2015 tot onder de 90%, met percentages van 89,34% in oktober, 89,99% in november en 89,73% in december. 

De AI tools worden vooral gebruikt voor:

• Complexe vraagstukken en analyses;
• Snelle samenvattingen van lange teksten;
• Brainstorms en creatieve input.

Voor informatieve zoekopdrachten biedt ChatGPT directe en uitgebreide antwoorden, waardoor gebruikers minder vaak doorklikken naar websites. Dit kan een daling in organisch verkeer betekenen, vooral voor informatieve content zoals blogs en handleidingen.

Implicatie voor SEO: We geven bij onze samenwerkingen, en bij potentiële nieuwe opdrachtgevers, aan dat bedrijven ervoor moeten zorgen dat hun content nog steeds aantrekkelijk en nuttig is voor AI-algoritmen. Tools zoals ChatGPT baseren hun antwoorden op goed gestructureerde en geoptimaliseerde bronnen. Denk aan het toevoegen van structured data (schema markup), maar ook aan het schrijven van content die niet alleen goed rankt, maar ook door AI-modellen als betrouwbaar wordt gezien. Hoe transparanter en objectiever je informatie is, hoe groter de kans dat AI-platforms jouw content gaan & blijven gebruiken als bron.

Nieuwe uitdagingen en mogelijkheden voor SEA

Voor SEA biedt de opkomst van AI zowel kansen als complicaties. Google blijft dominant voor transactiegerichte zoekopdrachten (zoals “diensten inhuren” of “software aanschaffen”), maar de manier waarop advertenties worden weergegeven verandert. Met de integratie van generatieve AI in Google’s eigen zoekervaring (zoals de Search Generative Experience) kunnen advertenties nieuwe formats aannemen, zoals geïntegreerde gesponsorde snippets.

Implicatie voor SEA:

• SEA-strategieën moeten rekening houden met de nieuwe AI-gedreven zoekomgeving. Advertenties moeten nog relevanter en specifieker zijn, omdat gebruikers mogelijk minder geneigd zijn om door te klikken op traditionele advertenties.
• Het gebruik van performance data om advertenties te optimaliseren blijft cruciaal, maar bedrijven moeten experimenteren met nieuwe advertentieformaten om zichtbaar te blijven.

B2B leadgeneratie: Hoe het zoekgedrag van beslissers verandert door AI tools

In de B2B-markt zien we een ander zoekgedrag ontstaan. Beslissers vertrouwen steeds meer op AI-modellen voor hun eerste zoektocht naar oplossingen en leveranciers. Tegelijkertijd blijft Google een belangrijke rol spelen, vooral voor het vergelijken van leveranciers en het zoeken naar diensten.

Om deze doelgroep effectief te bereiken, moeten bedrijven:

1. Inhoud maken die problemen oplost: Praktische blogs, whitepapers en case studies blijven waardevol.
2. AI-geoptimaliseerde content ontwikkelen: Zorg ervoor dat je als bron wordt opgenomen in de AI-modellen door je autoriteit en betrouwbaarheid in je niche te versterken.
3. SEA-campagnes specifiek richten op besluitvormers: Gebruik LinkedIn Ads en remarketingstrategieën om gericht advertenties te tonen aan B2B-doelgroepen.

Conclusie: Vooruitkijken in een AI-gedreven wereld

De komst van ChatGPT heeft de manier waarop we naar SEO en SEA kijken verandert. Hoewel generatieve AI een verschuiving in zoekgedrag veroorzaakt, blijven traditionele zoekmachines zoals Google essentieel voor commerciële zoekopdrachten en leadgeneratie. Voor bedrijven in de zakelijke dienstverlening, zoals veel klanten van De Mannen van Delft, is het belangrijk om flexibel te blijven en de kracht van zowel SEO als SEA te benutten. Focus op kwalitatieve content, experimenteer met nieuwe advertentieformaten, en zorg ervoor dat je bedrijf zichtbaar is op zowel traditionele zoekplatforms als AI-gedreven kanalen.De toekomst vraagt om aanpassing, maar met een strategische aanpak kunnen bedrijven niet alleen relevant blijven, maar ook profiteren van de kansen die AI biedt.

Heb je hulp nodig bij je SEO- of SEA-strategie? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen groeien in een steeds veranderende digitale wereld.