Google heeft iets nieuws gelanceerd: AI Max voor Search. Een extra laag die je aanzet in je bestaande Search-campagnes. Google’s AI bepaalt dan mee op welke zoektermen je advertentie verschijnt, welke tekst je ziet en naar welke pagina je klikt. Niet alleen op basis van wat jij aanlevert, maar ook op basis van je website.
Klinkt handig. Maar is het dat ook?
In deze blog beschrijven we wat we tot nu toe weten, wat wij ervan vinden en waarom je vooral niet moet vergeten je basis op orde te hebben.
Wat is AI Max?
AI Max is geen nieuw campagnetype. Het is een instelling die je met één klik aanzet in een bestaande Search-campagne. AI Max bestaat uit drie onderdelen:
- Zoektermmatching: Google zoekt met breed zoeken en ‘keywordless’ technologie naar relevante zoektermen buiten je eigen zoekwoorden.
- Tekstaanpassing: de AI maakt extra koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina’s en je bestaande advertenties.
- Uitbreiding van de uiteindelijke URL: Google stuurt bezoekers naar de pagina op je website die het beste past bij hun zoekopdracht.
Je kunt deze onderdelen grotendeels los aan- of uitzetten.
Je houdt wel wat controle. Met merkinstellingen bepaal je bij welke merken je wel of niet wilt verschijnen. Met URL-instellingen sluit je pagina’s uit waar je geen verkeer naartoe wilt sturen. Daarmee hoop je als adverteerder dat de AI binnen de juiste kaders blijft. Maar of dat ook echt lukt, is een tweede.
Lijkt dit op Performance Max?
Ja, en dat is meteen waar de eerste twijfel ontstaat.
Net als bij Performance Max draait het bij AI Max om minder handmatige input en meer vertrouwen op het algoritme. Maar ook hier geldt: je hebt geen volledige controle. Je ziet vooraf niet welke koppen of beschrijvingen live gaan. Je mag feedback geven, maar je kunt advertenties niet goedkeuren voordat ze verschijnen.
Als je gewend bent aan volledige grip op je campagnes, dan kan AI Max flink schuren. Zeker als je werkt voor klanten met een strakke huisstijl of specifieke tone of voice.
Wat betekent dit voor jouw rol?
Je schuift als marketeer nog een stap verder richting strategie en regie. Je bent niet meer degene die headlines schrijft, maar degene die de kaders bepaalt waarin de AI mag opereren.
Dat vraagt iets anders van je werk. Je moet zorgen voor een ijzersterke briefing. Want als je vage input aanlevert, krijg je ook vage output. Je landingspagina’s moeten duidelijk zijn, goed opgebouwd en aansluiten op je doelgroep. En je moet blijven snappen waarom iets werkt – of niet. De AI doet het werk, maar jij blijft verantwoordelijk voor de resultaten.
AI Max belooft veel, maar alleen als jij het scherp aanstuurt. Zonder duidelijke richtlijnen krijg je generieke, nietszeggende advertenties.
En de voordelen?
Die zijn er zeker. Stel je voor dat je snel campagnes wilt opzetten, weinig tijd hebt om advertenties te schrijven, werkt voor een merk met een duidelijke tone of voice en regelmatig test met verschillende varianten. In die situaties kan AI Max echt waardevol zijn. Het helpt je sneller schakelen en automatiseert veel van het schrijfwerk. Sterker nog, misschien verrast de AI je wel met betere teksten dan je zelf had bedacht. Zeker als je veel met standaardadvertenties werkt.
Let wel op deze valkuilen
De transparantie is beperkt. Je weet niet altijd precies wat Google toont en waarom. Als je landingspagina’s niet goed aansluiten op je zoekwoorden, snapt de AI de context niet goed en krijg je irrelevante advertenties. De output is waarschijnlijk generiek, want de AI kiest meestal voor veilige formuleringen. En als je merk sterk leunt op tone of voice of uitgesproken taalgebruik, is de kans groot dat je die scherpte verliest.
Eerst je basis, dan pas de snufjes
Zoals bij elke nieuwe functie in Google Ads geldt ook hier: nieuw betekent niet automatisch beter. Zeker in de beginfase zitten er nog haken en ogen aan AI Max. Het is daarom geen goed idee om direct je hele strategie om te gooien.
Wat nu echt belangrijk is? Je fundament. Als je AI Max straks effectief wilt inzetten, moeten je landingspagina’s kloppen. Je conversie tracking moet op orde zijn. En je aanbod moet kraakhelder zijn. AI kan je helpen om campagnes sneller op te zetten en meer te testen, maar als de basis wankel is, ga je er niet meer uit halen. Integendeel.
Zonder sterke input blijft AI Max gewoon een goed verpakte gokmachine.
Conclusie: AI Max is interessant, maar of het echt zo goed is…
Google positioneert AI Max als de toekomst van Search. En eerlijk is eerlijk, het is een logische stap richting meer automatisering. Maar of dit echt zo goed is als Google zelf beweert, moet nog blijken. Test het daarom eerst in één campagne en vergelijk de resultaten.
Laat je dus niet gek maken door de hype. Investeer eerst in je basis. Dan ben je straks klaar om AI Max te testen, op jouw voorwaarden, met jouw strategie.
