Je hebt sterke advertenties staan, maar je ziet dat je impression share blijft steken op 20%. Wat nu? Moet je je zoekwoorden aanpassen, biedingen verhogen, of ligt het aan je landingspagina? Of misschien moet je simpelweg meer budget vrijmaken. Gelukkig geeft Google je met ‘Impression Share Lost By’ precies aan waar het probleem zit.
Deze metric laat zien waarom je vertoningen misloopt en waar je kunt bijsturen. In deze blog leggen we uit wat ‘Impression Share Lost By’ precies is en hoe je het gebruikt om meer uit je campagnes te halen.
Wat is ‘Impression Share Lost By’?
In Google Ads zie je niet alleen hoeveel vertoningen je haalt, maar ook waarom je ze soms mist. Dat wordt weergegeven met ‘Impression Share Lost By’, onderverdeeld in twee oorzaken:
Impression Share Lost (Budget): Je loopt vertoningen mis omdat je budget niet toereikend is.
Impression Share Lost (Rank): Je mist vertoningen omdat je advertentierang te laag is.
Je weet dus direct of het probleem aan je portemonnee ligt of aan de prestaties van je advertentie.
Wat te doen bij Impression Share Lost (Budget)?
Stel, je draait een campagne voor een nieuw product en je ziet dat je budget aan het begin van de middag al op is. Je mist vertoningen simpelweg omdat Google je advertenties niet meer kan tonen.
Wat nu?
- Budget verhogen: De meest voor de hand liggende stap is simpelweg je budget opschroeven, vooral op dagen of tijden dat conversies pieken.
- Budget slimmer verdelen: Heb je meerdere campagnes draaien? Zet meer in op campagnes die goed converteren en beperk budget op minder belangrijke campagnes.
- Campagnes beperken: Richt je op een kleinere set zoekwoorden of doelgroepen. Of pas je targeting aan door irrelevante segmenten uit te sluiten. Je kunt je biedingen verlagen, zodat je efficiënter omgaat met je budget. Je betaalt dan minder per klik en houdt meer ruimte over om het maximale uit je conversies te halen.
Wat te doen bij Impression Share Lost (Rank)?
Je advertenties draaien de hele dag door, maar toch sta je vaak onder je concurrenten. Je advertentierang is simpelweg niet hoog genoeg om mee te doen voor de topposities. Die rang wordt bepaald door een combinatie van je bod, je kwaliteitsscore en de verwachte impact van je advertentie-extensies. Scoor je op een van deze onderdelen lager dan je concurrent? Dan zak je automatisch in positie.
Hoe komt dat?
- Lage biedingen: Misschien bied je te weinig om mee te kunnen vechten om de topposities. Verhoog je biedingen op belangrijke zoekwoorden.
- Lage kwaliteitsscore: Google kijkt naar de relevantie van je advertentie en landingspagina. Is je advertentietekst niet overtuigend genoeg of past je landingspagina niet bij de zoekopdracht? Dan scoor je lager.
- Advertentie-extensies: Voeg relevante sitelinks, callouts en andere extensies toe om je advertentie aantrekkelijker te maken en je rang te verbeteren.
Praktisch voorbeeld
Je runt een B2B leadgeneratiecampagne voor een SaaS-bedrijf. Voor de zoekterm “CRM software” zie je dat je impression share op 20% zit en dat 55% verloren gaat door een lage advertentierang. Wat nu?
Eerst kijk je naar je kwaliteitsscore. Die wordt opgebouwd uit drie factoren: de verwachte CTR, de ervaring op je landingspagina en de relevantie van je advertentie. Zijn deze drie onderdelen gemiddeld of goed? Dan is het slim om je biedingen te verhogen. Zie je dat bijvoorbeeld je landingspagina traag is of je advertentie slecht aansluit bij de zoekintentie? Dan ligt daar eerst je prioriteit.
Wat kun je nu doen?
- Optimaliseer je advertenties op basis van de exacte zoektermen.
- Verhoog biedingen alleen als je kwaliteitsscore al op niveau is.
- Verbeter je landingspagina zodat deze volledig aansluit bij de zoekopdracht en sneller laadt.
Zo voorkom je dat je onnodig veel betaalt voor klikken die je ook met een betere kwaliteitsscore kunt binnenhalen.
Kort samengevat
‘Impression Share Lost By’ helpt je de oorzaak van gemiste vertoningen te achterhalen. Loopt je budget te snel leeg? Zet slimmer in of verhoog je budget. Is je advertentierang te laag? Verbeter dan je biedingen, advertenties en landingspagina’s.
Meer weten over hoe je jouw impression share kunt verbeteren? Laat het weten dan kijken we even met je mee!
