Iedereen die actief is in online marketing is vast bekend met de term click-through rate (CTR). Maar wat houdt CTR precies in en waarom is het zo belangrijk voor je advertenties? In deze blog leggen we het je uit en delen we praktische tips om je CTR te verbeteren.
Wat is CTR?
CTR staat voor click-through rate en verwijst naar het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Je berekent het eenvoudig door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen, en dit vervolgens te vermenigvuldigen met 100. Stel, je advertentie is 1000 keer vertoond en 50 mensen hebben erop geklikt, dan is je CTR 5%. Simpel toch?
Wat is een goede CTR en waarom is het belangrijk?
Een vraag die we vaak krijgen is: wat is nou een goede CTR? Hoewel je misschien verwacht dat er een vaste benchmark is, hangt het in werkelijkheid af van verschillende factoren. Het type advertentie speelt bijvoorbeeld een grote rol. Zo is de kans groter dat mensen op een zoekadvertentie klikken dan op een display-advertentie. Daarnaast beïnvloeden de relevantie van je advertentie en de markt waarin je actief bent je CTR aanzienlijk.
Als vuistregel houden wij voor search ads aan dat de CTR minimaal boven de 5% moet zitten. De beste manier om op CTR te sturen is echter door te kijken of je resultaten over de tijd verbeteren. Het is geen keiharde KPI, maar geeft wel een indicatie van hoe je advertenties presteren.
Waarom zou je werken aan een hogere CTR?
- Relevantie: Een hoge CTR toont aan dat je advertentie relevant is voor gebruikers. Dit kan leiden tot een hogere kwaliteitsscore en betere posities in de zoekresultaten.
- Kosten: Google beloont advertenties met een hoge CTR door de kosten per klik (CPC) te verlagen. Dit betekent dat je meer verkeer kunt krijgen voor een lager budget.
- Effectiviteit: Een hoge CTR laat zien dat je advertentieboodschap aanspreekt en effectief is in het aantrekken van klikken.
Hoe verbeter je je CTR?
Oke, maar hoe verbeter je hem dan? Laten we eens kijken naar enkele praktische tips om je CTR te verbeteren:
Schrijf aantrekkelijke advertentieteksten
Zorg ervoor dat je advertentieteksten pakkend en relevant zijn. Gebruik call-to-actions en benadruk de unieke voordelen van je product of dienst. Gebruik actiegerichte woorden zoals “Koop nu”, “Ontdek meer” of “Probeer vandaag”. Zorg dat je tekst goed aansluit bij de intentie van de gebruiker.
Zorg dat je advertenties relevant zijn
Het is belangrijk dat je advertentie aansluit bij de zoekopdracht (zoekterm) van de potentiële klant. Zorg dat je belangrijke zoekwoorden in je advertenties verwerkt. Dit kan gemakkelijk met dynamic keyword insertion.
Optimaliseer je advertentie-extensies
Advertentie-extensies zoals sitelinks, callouts en structured snippets kunnen extra informatie toevoegen aan je advertenties en de kans dat mensen klikken verhogen. Voeg relevante extensies toe die waardevolle informatie bieden en je advertenties meer op laten vallen.
Segmenteer je campagnes
Door je campagnes op te splitsen op basis van verschillende doelgroepen en zoekwoorden, kun je gerichtere advertenties maken. Maak aparte advertentiegroepen voor verschillende producten, diensten of doelgroepen, zodat je advertenties beter aansluiten bij de zoekintenties van je gebruikers.
Test en optimaliseer continu
Testen, testen, testen. Je moet constant nieuwe teksten blijven testen om te vinden wat goed werkt. Test verschillende koppen, beschrijvingen en call-to-actions. Gebruik de resultaten om je advertenties voortdurend te verbeteren.
Concluderend
CTR is een cruciale metric in Google Ads die je niet over het hoofd mag zien. Alhoewel de CTR niks zegt over de uiteindelijke conversie, geeft het wel aan of de ads beter kunnen.
Door te werken aan betere advertentieteksten, relevante zoekwoorden te gebruiken en je campagnestructuur te optimaliseren, kun je je CTR verhogen en meer succes behalen met je campagnes.
Welk experiment doe jij om CTR te verhogen?
